Veikkauksen pelit ulkomaille

Veikkauksen uusi tytäryhtiö Fennica Gaming on solminut yhteistyösopimuksen kansallisten rahapeliyhtiöiden omistaman yhteisyritys LEIA:n kanssa. Jatkossa Veikkaukselle kehitetyt nettiarpapelit Kulta-Jaska, Nokkapokka, Fruttis ja Äkäpussit ovat tarjolla norjalaisille pelaajille valtionyhtiö Norsk Tippingin kautta. Tässä artikkelissa kerromme lisää Fennica Gamingista ja sen asemasta kansainvälisillä rahapelimarkkinoilla.

Uusi laki sallii kansainvälistymisen

Veikkauksen pelitarjonta on pitkään nojannut omaan tuotantoon. Kun ottaa huomioon yhtiön yli 80-vuotisen taipaleen, ulkomaisilta pelivalmistajilta ostetut nettikolikkopelit ovat suhteellisen tuore tuote. Arpajaislaki on kuitenkin estänyt Veikkausta lähtemästä tarjoamaan omia pelejään kansainvälisille markkinoille.

Vuoden alussa voimaan tullut uusi arpajaislaki muutti monta asiaa suomalaisessa rahapeliskenessä. Maksuliikenne-estojen ja hallinnollisten seuraamusmaksujen lisäksi uudistus antoi Veikkaukselle entistä enemmän liikkumatilaa myös kansainvälisillä markkinoilla. Vaikka Veikkaus ei saakaan tarjota kasinotuotettaan ulkomailla, sen peliosaaminen voidaan nyt skaalata uudella tavalla.

Tätä kansainvälistymistä varten on nyt perustettu oma tytäryhtiö Fennica Gaming. Sen toimitusjohtajaksi valittiin Veikkauksen entinen liiketoimintajohtaja Timo Kiiskinen. Hallituksesta puolestaan löytyy muun muassa itse Veikkauksen toimari Olli Sarekoski.

Monopolit asiakkaina

Fennica Gamingin ensimmäinen sopimuskumppani on vuona 2018 perustettu Lotteries Entertainment Innovation Alliance eli LEIA. Sen omistavat yhdessä viisi kansallista rahapeliyhtiötä: Veikkaus, Svenska Spel, Danske Spill, Norsk Tipping sekä Française de Jeux. Näiden yhtiöiden kotimaista kolmessa (Suomi, Norja ja Ranska) on kansallinen rahapelimonopoli. Kahdessa (Ruotsi ja Tanska) taas on tiukasti säädelty lisenssijärjestelmä.

Ensimmäisenä Fennica Gamingin pelit tulevat Norjan markkinoille. Norsk Tippingin asiakkaat pääsevät jatkossa pelaamaan suomessa kehitettyjä nettiarpoja, toki omalle kielelle käännettyinä.

Nettiarpa on vastuullinen tuote – kuulemma

Veikkauksen kehittämät nettiarvat pohjautuvat myös fyysisistä rahapeliautomaateista eli ”mummorullista” tuttuihin kolikkopeleihin. Fennica Gaming ja sen yritysasiakkaat kuitenkin pitävät nettiarpoja verraten vastuullisina tuotteina. Konkretiaa ja perusteluja tämän väitteen tueksi ei kuitenkaan tarjoilla kovin isolla kauhalla. Tai sitten vain oletetaan lukijoiden tietävän, mistä on kyse.

Veikkaus on omassa viestinnässään käyttänyt jaottelua vihreisiin ja punaisiin peleihin:

Vihreät pelit

• Hidastempoisia
• Voi pelata maltillisella panoksella
• Ei ylimääräisiä lisähoukutuksia
• Esimerkiksi lotto, keno, pahviset raaputusarvat

Punaiset pelit

• Nopeatempoisia
• Usein toistuvia
• Korkea palautusprosentti
• Läheltä piti -tilanteet
• Mahdollisuus pelata isolla panoksella
• Esimerkiksi kolikkopelit, urheiluvedonlyönti ja nettiarvat

Kuten jaottelusta käy ilmi, myös arpoja on sekä punaisia että vihreitä. Fyysisiä arpoja ostetaan yleensä lahjaksi tai yksi kerrallaan raaputettaviksi. Nettiarvat taas menevät punaisten pelien luokkaan. THL:n blogissa todetaan:

”Nettiarvat ovat puolestaan punaisia, sillä niissä on audiovisuaalisesti erittäin houkuttelevia elementtejä ja ne ovat netissä esillä tavalla, joka kannustaa pelaajaa useisiin peräkkäisiin lisäostoihin. Myös tarjolla oleva arpavalikoima netissä on laaja.”

Punaisten ja vihreiden pelien välinen jaottelu ei siis ole mitään intuitiivisesti selvää pässinlihaa. Silti Veikkaus, sen tytäryhtiö Fennican Gaming ja Fennican asiakkaat Norsk Tipping etunenässä liputtavat nettiarpoja vastuullisena valintana.

Norsk Tippingin Head of Gaming Operations Hans Erland Rinsgvold kertoo, että Veikkauksen nettiarpoja on seurattu yhtiössä jo pitkään. Nyt Norsk Tipping on rakentamassa viihdepelien kategoriaa, jossa Fennica Gamingin nettiarvat ovat olennainen osa:

”Tällä hankkeella pyrimme saamaan pelaajamme siirtymään peleihin, joissa riskit ongelmalliseen pelaamiseen ovat pienemmät. Hanke on yksi monista merkittävistä toimenpiteistä, joita Norsk Tippingissä tehdään vastuullisen pelaamisen edistämiseksi.”

Jos nettiarvat ovat kuitenkin punainen peli, onko kyseessä aito huoli pelaajista, vai vastuullisuuspesu?

Suomalaiset pelit paikallisten suussa

Kulta-Jaska ja kumppanit eivät sellaisenaan siirry kansainvälisten yhtiöiden pelivalikoimaan. Fennica Gaming onkin luonut suomalaisten suosimista nettiarvoista paikalliseen suuhun paremmin sopivat versiot.

Norjassa Kulta-Jaska kääntyy muotoon Gullfeber (kultakuume), Fruttiksesta tulee Tuttifrutti ja Äkäpusseista Sinnatagger. Jälkimmäinen puolestaan viitannee Gustav Vigelandin vuonna 1928 veistämään patsaaseen Sinnataggen, jossa kiukkuisen näköinen alaston pikkupoika polkee jalkaa. Paikallista makua siis on sekoitettu mukaan kekseliäästi. Nokkapokka taas tarjoillaan nimellä Fugleflokken. Tälle haulle ei Googlekaan löytänyt järkeviä tuloksia. Jos osaatte etymologiassa auttaa, laittakaa meille viestiä!

Englanninkielisistä versioista puolestaan löytyy esimakua Fennica Gamingin omilla nettisivuilla. Fruttis säilyy entisellään, mutta Kulta-Jaskasta tulee Northern Jack ja Nokkapokasta Chirp Amore.

Fennica Gaming kertoo tarjoavansa yhteensä yli 30 pelin portfolion. Nähtäväksi jää, mitkä kaikki näistä päätyvät Veikkauksen kaltaisten monopoliyhtiöiden valikoimaan lähiaikoina.

Veikkaus ulkomaisten peliyhtiöiden asiakkaana

Veikkaus ei ole enää pitkään aikaan tehnyt kaikkia pelejään itse. Vaikka kivijalkakauppojen peliautomaateissa onkin vain Veikkauksen omia pelejä, on Veikkauksen nettikasinolta jo pitkään lyötynyt myös kansainvälistä tuotantoa.

Veikkaus ja sen edeltäjä Raha-automaattiyhdistys RAY kritisoivat pitkään ulkomaille rekisteröityjä nettikasinoita haitallisista, vaarallisista ja koukuttavista peleistä. Ääni kellossa on kuitenkin muuttunut jo yli 10 vuotta sitten. RAY osti tuolloin israelilaiselta peli- ja alustayhtiö Playtechilta järjestelmät RAY:n uuteen nettikasinoon. Nykyään järjestelmistä vastaa myös kansainvälinen peliyhtiö IGT.

Hankinnoista on tullut Veikkaukselle runtua myös julkisuudessa. Tammikuussa 2020 Ylen MOT-ohjelma tonki Veikkauksen tekemiä poikkeuksellisen pitkiä sopimuksia. Kymmenien miljoonien eurojen arvoisia, 20 vuoden mittaisia sopimuksia ei oltu kilpailutettu. Eikä niistä oltu viestitty mitään talon ulkopuolelle.

Järjestelmien lisäksi Veikkaus on ostanut myös pelejä. Playtechin pelit olivat ensimmäisten hankintojen joukossa, sittemmin valikoimaan ovat tulleet myös NetEntin slotit. Onpa Kulta-Jaskasta tehty jopa Megaways-versio. Megaways taas on australialaisen Big Time Gamingin kehittämä pelikonsepti. Ensimmäinen Megaways-peli Bonanza Megaways julkaistiin jo vuonna 2016.

Uusi arpajaislaki lujittaa Veikkauksen asemaa kotimarkkinoilla

Veikkauksen edunsaajien aktiivisella lobbauksella läpi runnottu arpajaislain uudistus antaa valtion monopoliyhtiölle liikkumatilaa sekä Suomessa että muualla. Veikkauksen kannalta lienee fiksua, ettei sitä päästetty suoraan kilpailemaan kasinona kansainvälisille vesille. Tämä olisi nimittäin edellyttänyt sitä, että myös kansainväliset kasinoyritykset saisivat päättäjien siunauksella tulla Suomeen.

Aikaisemmat arpajaislain versiot ovat olleet melko hampaattomia kansainvälisten nettikasinoiden kanssa. Vaikka Veikkaus onkin kovaan ääneen puhunut ”laittomista” ulkomaisista kilpailijoistaan, on viranomaisilla ollut melko vähän keinoja puuttua itse pelaamiseen tai edes kasinoiden mainontaan. Ulkomailta käsin toimivilla TV-kanavilla mainostettiin pitkään Rizkiä, Ninja Casinoa ja monia muita tunnettuja kasinobrändejä. Lisäksi somevaikuttajat mainostivat estoitta sekä kasino- että vedonlyöntisivustoja.

Lakiuudistuksen myötä ääni kellossa on kuitenkin muuttunut. Veikkaus sai rummutettua läpi hallinnolliset seuraamusmaksut rahapelien lainvastaisesta markkinoinnista. Tällä on kitketty muiden kuin Veikkauksen mainontaa suomalaisille suunnatuissa kanavissa.
Veikkauksen oma mainonta sen sijaan ei ole kadonnut. Vihreiden pelien mainostus jatkuu edelleen. Ja vaikkei punaisia pelejä virallisesti saakaan mainostaa, saa niistä antaa ”tuotetietoa”. Käytännössä tämä tarkoittaa mainostusta ilman auki kirjoitettua ostokehotusta.

Samalla läpi meni myös esitys maksublokeista. Jatkossa pankit ja maksupalveluiden välittäjät voidaan velvoittaa estämään rahaliikenne kuluttajien ja kasinoiden välillä, myös välikäsien kautta. Vaikkei näistä olekaan muissa EU-maissa saatu kovin tehokkaita kokemuksia, tähän suuntaan haluttiin mennä asiantuntijoiden vastalauseista huolimatta.

Tämä voidaan kuitenkin nähdä vastavirtaan uivan monopolin viimeisenä rynnistyksenä ennen lisenssijärjestelmään siirtymistä. Kuluttajat ovat jo ehtineet tottua kasinobonuksiin, monipuolisiin maksutapoihin, parempiin palautusprosentteihin sekä laajempaan pelikattaukseen. Veikkaus ei voi tähän kysyntään edelleenkään vastata, joten vuoto yksinoikeusjärjestelmän ohi jatkuu. Vaikka kasvu on ehkä hetkeksi taantunut, se tuskin tyrehtyy ihan heti.